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小程序,十年来最大的风口

发布者:尘埃网络|发布时间:2018-02-27 10:51|阅读:

在互联网行业,往往抓住一个风口,或者创造一个新产品,企业命运就能得到质的飞跃,甚至影响整个市场格局。但不会有经久不衰的风口和产品,这世界唯一不变的就是永远在变。

 

腾讯的发展轨迹大家都耳熟能详,成为今天市值超5000亿美元高居全球第五大企业,靠的也是不断推陈出新。从社交到娱乐、从金融到人工智能的行业拓展,从QQ到微信、从公众号到小程序的产品创新,腾讯引领的步伐一刻未停。

可见企业再强大,也不可能仅靠一招鲜吃遍天,要在风云变幻的市场环境中屹立不倒,就需要迎不断寻觅风口,寻求突破,即使是自己革自己的命。大企业要有引领市场甚至创造风口的魄力,而对于小企业、小商家更多的则是需要学会审时度势、做出正确判断,跟上时代潮流。选择往往比努力更关键,机会总是稍纵即逝。

毕竟风口不像胡子,每天都会长出来。小程序在登台将近一年后,在市场上的影响力已经日益增大。半年前也许你还不怎么明白微信小程序究竟是什么,但现在你可能已经很习惯生活中有小程序的存在了。

小程序已经在不知不觉中渗透到大众生活的每个环节,以润物细无声的低调方式,改变着基层庞大群体的用户习惯。在商业领域,小程序与各行各业的结合正如火如荼的进行。敢于吃螃蟹的先行者已经攫取到了第一批红利。

移动互联网发展也有五六年了,App作为移动互联网时代的产物,整个App生态已经把社会生活中的很多“万事万物”在线化了。有了小程序跳转App这一功能,微信等于是打开了向其社交生态之外的、已经海量存在的、在线化的“万事万物”——暨App生态提供了社交流量供给通道。

伯乐登录网址 在未来的一年时间里,极度依赖分享和公众号获取流量的电商小程序和一经上线便迅速引爆流量的小游戏,会成为小程序累积用户数和日活用户数继续增长的主要拉力。

 

伯乐登录网址 App过去的分发有应用市场,有地推,也有社交传播。现在有了小程序,App在社交生态中的传播和用户转化将会更加容易。打个比方,App像是一部电影的正片,其对应的小程序像是它的预告片或精华片。预告片的出现让用户可能产生对正片更大的感兴趣,精华片的存在让用户更高效的得到他感兴趣的那一部分。

 

伯乐登录网址 App生态中已经聚集了大量的提供“万事万物”的零售企业,这是移动互联网浪潮已经培育起来的存量。从移动互联网进入微信互联网,通过小程序的触达能力,这一大批App化的零售企业,都将获得一个触达能力更强、转化门槛更低的流量供给通道。

 

作为首批入驻微信小程序的企业,摩拜将小程序的各种能力作为企业运营的利器。扫一扫、红包、立减金一个也不能少。在摩拜全面入驻微信之后,月活跃用户量环比增长超200%,每日注册用户超过50%来自小程序。

 

伯乐登录网址 万达广场在全国206个万达购物中心进行了一场“小程序营销”试验,将信息整合在一个小程序上,让顾客只需一步就能获取整个购物中心的各种优惠信息,还能实现智能停车、限时抢购,提升了用户对优惠券的使用率,核销率高达62%,这不仅节省了商铺的宣传成本,也帮助购物中心进行了智慧化管理。

 

众安保险小程序就在小程序里玩起了“红包”游戏,选择最具不确定性的“延误险”为切入口,每延误30分钟,购买延误险的用户就能收到1个延误红包,红包大大的引发了用户的转发兴趣。除此,用户在购买保险后可获得“立减金”,分享后就可以收到金额不等的现金,这一系列玩法,让众安保险交易用户的拉新成本降到不可思议的1.8元/人。

 

时尚博主于小戈,在自己面临破产遭遇时,ALLIn小程序,同时在微信群和小程序里玩起了24小时闪购活动和“两人拼团”活动。并将“快”字发挥到极致,在小程序里设置“邀请有奖”环节,优化立减金需付款后才能转发的门槛,让所有用户分享后就能领取10元红包。“双11”期间,于小戈卖出了令行业震惊的2020万销售额。

 

「星巴克用星说」社交小程序则是全球最大的咖啡连锁品牌星巴克的一种新尝试,这款类似“发红包”的小程序意在给消费者带来更为便捷的升级体验,希望由此可以鼓励更多用户,随时随地,以一个简单的小行动,对在乎的人传情达意。从此,餐饮营销从此又多了一种玩法!

 

在点评小程序的时候都会说小程序适合于在低频场景使用,而高频场景更适合App,可是这种说法却显得太绝对了,低频高频不应该成为合适不合适的分界线。

 

伯乐登录网址 微信本来就是超高频应用,很多人一天要打开十几次吧,我在使用微信的时候顺手就使用了小程序服务,这个场景是不是也合情合理?我认为微信的超高频使用次数可以弥补小程序入口较深的缺点。此外,低频高频是个非常模糊的概念,很难去界定,一天用一次算低频还是高频?支付宝算低频还是高频?

 

所以不要被高频,低频限制了你的思维,低和高是从小程序和app的特性上在区分两者的差异,却不是你运用小程序的关键。

 

伯乐登录网址 银行服务就是一个很好的例子,在去银行办理服务的时候,如果不能很快的办理,往往会让你排号,给你一个号码,上面写着前面还有多少个人,这种场景就很适合使用一个小程序,你只需要扫描一下二维码,就可以去逛街了,小程序在快要排到你的时候给你发一条微信提醒,你不需要在店里排队,在线下餐厅也可以如此,这样一个场景非常适合使用小程序来开发,它满足业务简单,频率不高的特点。

 

小程序现在有着天然的优势,它处于微信内部,离微信的关系链最近,小程序现在已经开放很多入口,这给开发者提供了很大的方便,并且小程序现在的获取用户成本低,这是一个新生的生态系统,而app作为一个成熟的生态,用户手机里的app已经相当饱和,想要获取一个新的用户所花费的成本比起以往相当高昂。

 

小程序和微信公众号同处于一个体系下,可以预见的是小程序未来的场景一定会有公众号的一席之地,小程序做服务,公众号做传播,两者之间相互影响,共同发展。

 

小程序带来的红利,现在更多的人还在不断的摸索中,任何一个场景都可能成为小程序的一个突破口。

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